• Carsten Frederik Buchert

Reinhard Springer über Markenführung


Meeting a Legend: Carsten Frederik Buchert mit Reinhard Springer

ribs - so heißt das Markenführungssystem von Reinhard "Reini" Springer, dem Gründer der legendären Werbeagentur Springer & Jacoby. Beim Promotionzirkel von bonago, im Juli 2018, erläuterte die energiegeladene Werber-Lichtgestalt sein simples Prinzip.


ribs steht für "Reinhard Springer Integrated Branding System" und beschreibt, auf was es bei der Markenführung ankommt:

Eine Marke besteht aus Schlüsselbildern.

Die Schlüsselbilder formen ein Profil.

Die Wahrnehmung der Verbraucher orientiert sich an diesem Profil.

Im Idealfall entsteht so ein gleichmäßiger Fluss.

"Wird dieser Wahrnehmungsfluss aber gestört, stürzt die Marke ab", so der passionierte Pilot, der seine Theorie an den Bernoulli-Effekt anlehnte, der dafür sorgt, dass Flugzeuge fliegen können.


Vereinfacht gesagt und übertragen auf die Marken-Strategie von Stiftungen heißt dies:

Es geht zuallererst um das ernsthafte Auseinandersetzen mit den Eigenschaften einer Marke.

Hierzu sind u.a. diese Fragen entscheidend:

  • Wofür steht meine Marke?

  • Was ist die Mission meiner Marke?

  • Was verspricht meine Marke?

  • Welche Leistungen und Features sie bietet und welche Leistungen tragen das Versprechen?

  • Und: Was sollen die Menschen sagen, wenn Sie von Ihrer Marke, Ihrer Stiftung gehört haben?

Mit Hilfe der Antworten auf diese Fragen, gilt es nun Schlüsselbilder zu entwerfen, die in sich in den Köpfen der Menschen verankern sollen.

Diese Schlüsselbilder gilt es nun - in der Markenführung - immer wieder zu verstärken.

Werden abseits der ursprünglich definierten Schlüsselbilder neue oder andere Bilder kommuniziert, verwirrt dies den Verbraucher und die Marke wird schwächer.


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