Der Tag der Stiftungen 2018 - ausgerufen vom Bundesverband Deutscher Stiftungen - fand unter dem Motto #wasmachenstiftungen statt.

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Was hat dies mit buchertberatung zu tun?

Ich hab's erfunden.

Ja, kein Scherz.Ich bin auch wirklich stolz darauf und freue mich sehr, dass dieses Motto seinen Weg in Richtung meiner Vision gefunden hat.

Denn wie kam es dazu?

Die Idee hatte ich bereits im Herbst 2017 und sie war eigentlich ganz einfach:

Denn Online, als auch bei Google sind die Dinge beliebt und erreichen dann eine große Aufmerksamkeit, wenn sie von vielen unter demselben Stichwort verbreitet werden. Dieses "Stichwort" nennt sich in den Sozialen Medien Hashtag. Unter Hashtags lassen sich sowohl gesellschaftliche Bewegungen, als auch Sportereignisse im Netz verfolgen - beispielsweise die Fußball-Weltermeisterschaft 2018 unter dem Hashtag #wm2018.

Manche Kampagnen die über ihren Start in Social Media, hier meist auf Twitter, allein unter dem Hashtag Diskussionen anregen konnten und Mitstreiter und Follower sammelten, gelangen schließlich in die Berichterstattung der klassischen Medien - Fernsehen, Print und Radio.

Der Hashtag wird dann zum Namen der Kampagne! 

Bekannte Beispiele sind hier die #aufschrei - Kampagne, der eine übergriffige Begegnung der Journalistin Laura Himmelreich mit FDP-Politiker Rainer Brüderle vorausging. Die Online-Debatte führte damals zu einer gesellschaftlichen Diskussion über Sexismus. 

Unter dem Hashtag #MeToo lässt sich wohl der Skandal um Filmproduzent Harvey Weinstein zusammenfassen. Zahlreiche Frauen outeten sich unter diesem Hashtag, ebenfalls bereits einmal sexuell genötigt oder gar vergewaltigt worden zu sein. Erst dadurch wurde das ganze Ausmaß des Skandals und der frauenverachtende "Stil" der Filmbranche bekannt.

Was hat das mit Stiftungen zu tun?
Stiftungen sind viele!
Klingt banal, aber das ist tatsächlich der Schlüssel.
Bei über 21.000 Stiftungen in Deutschland ist die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Hashtag-Kampagne bereits erfüllt: Die Anzahl derer, die unter einem gemeinsamen Hashtag kommunizieren könnten, ist gewaltig.

Meine Vision

Im Herbst 2017 also dachte ich mir: Was wäre denn, wenn tatsächlich derart viele Stiftungen in Deutschland unter demselben Hashtag über ihre Arbeit berichten würden? Wenn also der Hashtag #wasmachenstiftungen eine Antwort liefern und - quasi durchs Schlüssellloch - Einblicke in die Themen, die Projekte, ja auch den simplen Alltag von Stiftungen bieten würde?

Es wäre nicht nur interessant.

Es wäre auch nicht nur eine gigantische Contentwelle.

Es wäre eine große Chance auf einen Platz unter den Trending Topics auf Twitter und damit eine große Chance auf Sichtbarkeit.

Sichtbarkeit über den Dunstkreis des Stiftungswesens hinaus.

Vielleicht sogar - und damit hätte meine Vision ihrer glorreiches Finale erreicht - schafft es der Hashtag aus Social Media in die klassischen Medien.

Wenn #wasmachenstiftungen in der Tagesschau oder in BILD erwähnt wird, erfahren die Stiftungen in Deutschland und der Tag der Stiftungen 2018 eine völlig neue Dimension von Aufmerksamkeit.

Aufmerksamkeit, um Anliegen zu transportieren und den Stellenwert von Stiftungen in Deutschland deutlich zu machen.

Wer machte mit?

Unter anderem beteiligten sich der Bundesverband Deutscher Stiftungen, die Braunschweigische Stiftung, Telekom Stiftung,  Wadzeck Stiftung, Siemens Stiftung, Nordmetall Stiftung und natürlich die Felix Burda Stiftungen und nutzten den Hashtag #wasmachenstiftungen in Postings.

Und jetzt?

Das Motto in 2020 heißt nun #Wirzusammen #DasMachenStiftungen.
Mehr dazu https://www.tag-der-stiftungen.de/


 


 

 

Hier geht's zum Blogbeitrag vom Dezember 2017, in dem ich erstmals über die Idee berichtet habe:
#wasmachenstiftungen - Die Webserie der Felix Burda Stiftung

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Carsten Frederik Buchert

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